本报讯（通讯员 许艳）5月25日，上铁集团官方IP形象“上铁·动宝”正式发布。这是集团公司以IP为核心，驱动品牌升级、文化传播与商业拓展的系统性战略部署，意义深远。
　　在名称设计上，上海局集团公司因拥有全路最多的动车组列车，被网友称为“动局”，“上铁·动宝”以“动”字鲜明标识行业身份，形成一眼可辨、容易记忆的独特符号；以“宝”传递真挚情感，具有强烈的陪伴属性——珍视每一次出发，守护每一段安心抵达。
　　在形象设计上，“上铁·动宝”以高铁列车为原型，融合传统文化元素，将吉祥寓意和灵性的“葫芦”形态与铁路元素相融合，塑造出兼具东方韵味与速度美感的鲜明形象。
　　在性格设定上，“上铁·动宝”突出引领性、辨识度、亲和力、科技范。引领性——“上铁·动宝”以高铁为原型，凝结高铁时代的核心力量，体现国家战略交通大动脉的动态属性。作为动车组保有量全国第一的上海局，以高速、高效、准时、便捷的出行体验，贯通区域、连接全国，汇聚成澎湃的“动能”，呼应“动局”美誉，在交通强国征程中始终挺立潮头。辨识度——“上铁·动宝”从中国传统文化出发，巧妙融入铁路元素，塑造出兼具东方韵味与速度美感的鲜明形象。以“动”字鲜明标识行业身份，与上海局铁路圈公认的“动局”称号相呼应，形成一眼可辨、容易记忆的独特符号，让“动”的力量深入人心。亲和力——“上铁·动宝”以“宝”传递真挚情感，它既是中国高铁速度的代表，更是旅客出行信赖的温暖伙伴，承载着人们对平安、高效、美好旅程的向往，让钢铁大动脉拥有可亲可近的陪伴温度。科技范——“上铁·动宝”周身跃动着智慧光芒，融智能调度、精准控制等高铁前沿科技于一体，为高速高效、准时便捷提供硬核支撑。它以创新科技赋能每一程，让出行更加智慧从容，领跑中国高铁的科技未来，尽显现代铁路的智能力量。
　　“上铁·动宝”的品牌slogan为“神州万里，动宝随行”。设计融合智能调度、精准控制等特征，传递出中国高铁高速高效、准时便捷的形象。“上铁·动宝”的“衣柜”也缤纷多彩，“皮肤”切换无压力，适配不同的岗位工种。同步推出的还有“上铁·动宝”专属微信表情包。集团公司还以“上铁·动宝”形象，开发了毛绒挂饰、抱枕、多功能冰箱贴、旅行纪念品等系列文创产品。
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